BGA wurde von Canon beauftragt, eine Bestandsaufnahme und Bewertung von Messaging, Positionierung und Design für den strategisch wichtigen Unternehmensbereich Medical Systems vorzunehmen. Die Herausforderung bestand darin, Canons medizinisches Portfolio so zu positionieren, dass sowohl das neue Canon Corporate Branding, welches derzeit in den Geschäftsbereichen Kamera, Kopierer, etc. eingeführt wird, wie auch die vielen technischen Informationen, die der medizinische Gesundheitsmarkt verlangt, gleichermaßen berücksichtigt werden.

Nach intensiven mehrstufigen Kundenbefragungen, Workshops und strategischen Treffen kamen wir zu dem Schluss, dass Canon Medical Systems durch die Entwicklung einer Bild- und Messaging-Kampagne, die den Kern der Canon Werte basierend auf der Kyosei Philosophie "Zusammenleben und Arbeiten für das Gemeinwohl" widerspiegelt, sich in diesem Marktsegment eindeutig von seinen Mitbewerbern abheben kann.

Seit nahezu 70 Jahren definiert Canon mit seinen innovativen Lösungen die Zukunft der Medizintechnik und bemüht sich, die medizinische Diagnostik in der Gesundheitsversorgung zu verbessern. Die neuen Kampagnen und Informationsmaterialien basieren auf dem globalen „One Canon" Corporate Design und verwenden eine Bildsprache, die sich auf persönliche Momente konzentriert, welche die Erfahrungen der Kunden und Canons Kernaussagen widerspiegeln. Fotografien für die neuen Anzeigen und Imagebroschüren wurden in der imposanten Kulisse der Schweizer Alpen aufgenommen.

Das klar strukturierte Broschürendesign liefert emotionale und inhaltlich-technische Informationen und bietet verschiedene Informationsebenen für die vielfältigen Anforderungen der Zielgruppe. Die hohe Qualität der Canon-Instrumente wird durch die professionelle Produktfotografie und Layoutgestaltung widergespiegelt. Eine neue Icon-Sprache wurde speziell für den Bereich Canon Medical Systems entwickelt, welches die Alleinstellungsmerkmale der Instrumente auf den Punkt bringt. Auf der Rückseite aller gedruckter Literatur finden die Leser eine globale Ikonographie, die Canons Markenwerte und Qualitätssicherung dargestellt.

Die Canon Medical Systems "We Speak Image"-Kampagne ist durch die emotionalen Bilder und klare Struktur ein großer Erfolg und hebt sich deutlich von den Mitbewerbern ab. Das Ergebnis dieser positiven und erfolgreichen Zusammenarbeit hat den Grundstein für eine neue und aufregende Ära der Canon Medical Systems Instrumente gelegt.